Kozmetik devi Estée Lauder'den şok karar: 10 bin kişi işsiz kalıyor

Amerikan merkezli dev kozmetik firması Estée Lauder, maliyetlerini düşürmek ve dijital alanda daha hızlı ilerlemek amacıyla küresel çapta 10 bin çalışanını işten çıkaracağını duyurdu. Daha önce 7 bin kişi olarak planlanan bu azaltma, şirketin dünya genelindeki iş gücünü önemli ölçüde etkileyecek.

YILLARDIR SÜREN DARALMAYA KARŞI RADİKAL ADIM

Yaklaşık 57 bin çalışanı bulunan Estée Lauder'in bu hamlesi, sektördeki en büyük iş gücü azaltma operasyonlarından biri olarak dikkat çekiyor. Yönetim, özellikle mağaza operasyonları ve idari departmanlardaki bu kesintilerle ilk etapta 200 milyon dolarlık bir tasarruf elde etmeyi hedefliyor. Dönüşüm planının tamamlanmasıyla yıllık vergi öncesi tasarrufun 1,2 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Üç yıldır süregelen satış düşüşleri karşısında firma, operasyonel giderleri minimize ederek kârlılığını yeniden artırmayı amaçlıyor.

FİZİKSEL MAĞAZALAR TARİH Mİ OLUYOR?

Estée Lauder, fiziksel mağazaların yüksek maliyetlerinden kurtulmak adına satış stratejisini tamamen dijital platformlara yönlendiriyor. Amazon ve TikTok Shop gibi hızla büyüyen online mecralara odaklanarak yeni nesil tüketicilere ulaşmayı ve pazar payını yeniden kazanmayı hedefliyor. Bu adım, tüketici alışkanlıklarındaki değişimin bir yansıması olarak görülüyor.

İşten Çıkarma Haberleri Hisseleri Uçurdu

Şirketin aldığı bu sert yeniden yapılanma kararı, finans piyasalarında beklenmedik bir olumlu yankı buldu. Estée Lauder hisseleri, bu açıklamanın ardından borsada yüzde 13'e varan oranlarda sert bir yükseliş kaydetti. Piyasa analistleri, bu stratejik hamlenin şirketin geleceği için elzem olduğunu belirtirken, uzmanlar bu durumun 'en kötüsünün geride kaldığı' yönünde güçlü bir işaret olduğunu ifade ediyor.