Bakanlıktan gelen son dakika bilgisine göre, dijitalleşmenin hızla arttığı günümüzde tüketicileri aldatıcı reklamlardan korumak adına önemli adımlar atılıyor. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan güncellemeler, 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe giriyor. Bu yeni düzenlemelerle birlikte, hedefli reklamcılıktan yapay zeka ile üretilen içeriklere, sosyal medya influencer'larının paylaşımlarından indirimli satışlara kadar geniş bir yelpazede tüketici hakları daha sıkı korunacak.
YENİ DÖNEMDE REKLAM KURALLARI DEĞİŞİYOR
Artık reklam verenler, hedefli reklamcılıkta hangi kriterlerin kullanıldığını ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini açıkça belirtmek zorunda kalacak. Çocuklara yönelik kişisel veri profillemesi ile yapılan hedefli reklamlar ise tamamen yasaklanıyor. Sosyal medya fenomenlerinin ürün tanıtımlarında 'reklam' veya 'tanıtım' ibaresini kullanması zorunlu hale gelirken, indirimli satışlarda indirimin başlangıcından önceki son 10 günün en düşük fiyatı esas alınacak. Ayrıca, falcı, medyum gibi mesleklerin ve yasa dışı bahis sitelerinin reklamları da yasak kapsamına alınıyor.
ŞEFFAFLIK VE GÜVEN ARTIYOR
Yapay zeka ile oluşturulan dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda bu durumun açıkça belirtilmesi gerekecek. Gerçek kişilerin yapay zeka ile kopyalanıp tavsiye verdiği izlenimi yaratan reklamlar da yasaklanıyor. 'Çevre dostu' gibi genel ifadeler yerine, çevresel beyanların somut delillerle desteklenmesi ve sertifikaların yetkili kurumlarca onaylanması zorunlu hale getirildi. Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerini aldığı izlenimini veren reklamlar yasaklanırken, akademik unvanların yanıltıcı kullanımı da engellenecek. Satın alma sürecine ilişkin doğrulanması mümkün olmayan mecralardan alınan tüketici yorumları yayımlanmayacak ve tüm değerlendirmeler açıkça belirtilecek. Bu yeni düzenlemelerle tüketici haklarının korunması ve piyasa şeffaflığının artırılması hedefleniyor.
