Swatch'ta büyük kriz: Gençlerin hayalini süsleyen saatler artık ilgi görmüyor

2000'lerin başında gençlerin hayallerini süsleyen Swatch marka saatler için mayıs ayında açılan yeni mağazalarda alıcılar arasında kıyasıya bir rekabet yaşandı. Tokya, Paris ve New York'ta dükkanlarda yaşanan kargaşada müşteriler birbirine girdi.

POLİS MÜDAHALE EDİYOR

Polisin kargaşaya müdahale etmekte zorlandığı bu durum, dükkanlar etrafında bariyerlerin kurulmasına neden oldu. Ancak, bu önlemler kavgaların önünü alamadı. Sorunun temelinde ise dev saat şirketinin karının yüzde 90 gibi büyük bir oranda düşmesi yatıyor. The Financial Times'ın haberine göre, İsviçre'nin sembollerinden biri haline gelen Swatch grubu, günümüzdeki rağbeti kaybetmiş durumda. Hayek ailesinin yönettiği bu dev şirketin satış oranları neredeyse yarı yarıya azalmış durumda.

YATIRIMCILARDAN ŞİKAYETLER

Bu kriz, yalnızca Swatch marka saatlerle sınırlı kalmadı; Omega, Longines ve Tissot gibi diğer lüks markalarda da benzer düşüşler yaşandı. Dev saat markası, Çin yapımı saatlerle rekabet etme konusunda büyük zorluklar yaşıyor. Yatırımcılar ise öfkeden adeta küplere bindi ve dev şirketin yöneticileri olan Hayek ailesini kötü yönetimle suçlayarak toplu dava açtı. CEO Nick Hayek, yatırımcılara yönelik sert bir mesaj vererek, "İstiyorsanız paranızı alıp gidin" dedi. Ancak, Hayek ailesinin inadı, İsviçre halkı için bir iş güvencesi sağlamaya devam ediyor. Swatch, yüksek maliyetler nedeniyle kar kaybı yaşarken, yatırımcılar çeyrek raporlara dayanarak Hayek ailesini sorumlu tutuyor. Nicholas Hayek, yaşanan durumu saçma bulduğunu ifade ederken, analistlerin görüşlerini değersiz bulduğunu dile getirdi. Oğlu Nick ise gelecek yıl satışları yüzde 110 artırma hedefiyle iyimser bir tablo çizmeye çalışıyor. Ancak, yatırımcılar bu iyimserliğe şüpheyle yaklaşıyor ve küçük yatırımcıların açtığı dava bu güvensizliği pekiştiriyor.