Rus gıda devi VkusVill, 286 şubesini kapatarak dijitalleşmeye odaklanıyor: Tüketici alışkanlıkları değişiyor mu?

Rusya'nın önde gelen gıda perakendecilerinden VkusVill, dijital dönüşüm ve değişen tüketici eğilimleri doğrultusunda 2025 yılı boyunca mağaza ağında önemli bir küçülmeye gideceğini duyurdu. Şirket, bu yıl içinde toplam 286 şubesini kapatarak operasyonel ağının yaklaşık %13'ünü devre dışı bırakma kararı aldı.

MAĞAZA AĞINDA BÜYÜK KÜÇÜLME

Analitik danışmanlık şirketi Infoline'ın paylaştığı verilere göre, dev zincirin aktif mağaza sayısı 1973'e geriledi. Bu stratejik geri çekilmenin ardında yatan temel nedenin, şirketin online satışlarındaki gözle görülür büyüme olduğu belirtiliyor. Tüketicilerin 'kapıya teslim' hizmetine olan yoğun ilgisi, VkusVill'in fiziksel mağazalarını kapatma stratejisinin merkezinde yer alıyor.

DİJİTAL GELİRLER FİZİKSEL SATIŞLARI GERİDE BIRAKTI

Güncel mali tablolara göre, VkusVill'in toplam gelirinin %54'ü artık online siparişlerden elde ediliyor. Dijital kanalların toplam cirodaki payının fiziksel satışları geçmesi, markanın kaynaklarını dijital altyapı ve lojistik ağlara kaydırmasına zemin hazırladı. Bu değişimden en çok etkilenen segment ise metrekare bazında küçük olan şubeler oldu. 100 metrekarenin altındaki kompakt satış noktalarının sayısı bir yıl içinde %24 azalarak 635'e düştü.