Avrupa’nın altı büyük lüks grubunun toplam piyasa değeri yıl başından bu yana 251 milyar euro geriledi. En büyük düşüş 131,6 milyar euroyla LVMH’de görülürken Hermès’in piyasa değeri 93,3 milyar euro azaldı. 25 Ekim’de yayımlanan araştırma LVMH, Hermès, Kering, Richemont, Prada ve Moncler’i kapsıyor. Çin’de varlıklı tüketicilerin harcamalarını kısmı, ABD’de talebin zayıflaması ve beklentilerin altında kalan bilançolar hisselerdeki satışları hızlandırdı.
LVMH ve Hermès’te farklı sonuçlar
251 milyar euroluk tutar, şirketlerden çıkan nakdi ya da gerçekleşmiş faaliyet zararını değil, hisse fiyatlarındaki değişimin piyasa değerine yansımasını gösteriyor. LVMH ve Hermès’in toplam kaybı 224,9 milyar euroya, altı grubun net değer azalmasının yaklaşık yüzde 90’ına ulaştı. Bu oran diğer dört şirketin aynı ölçüde kayıp yaşadığı anlamına gelmiyor; bazı şirketlerin daha güçlü performansı toplam düşüşü kısmen dengeledi. Louis Vuitton, Dior, Tiffany & Co. ve Bulgari’nin sahibi LVMH, Çinli müşterilerin moda ve deri ürünleri harcamalarında çift haneli düşüş bildirdi. 12 Ekim’de açıklanan sonuçlarda bu bölümün üçüncü çeyrek satışları, kur ve satın almaların etkisi çıkarıldığında yıllık yüzde 5 geriledi; saat ve mücevher faaliyetleri yüzde 6 büyüdü. Birkin ve Kelly çantalarıyla bilinen Hermès’te hazır giyim ve aksesuar satışları düşerken, 22 Ekim’de açıklanan üçüncü çeyrek toplam satışları sabit döviz kurlarıyla yüzde 4 arttı.
Kering hisseleri yüzde 16 geriledi
Gucci, Saint Laurent ve Bottega Veneta’yı bünyesinde bulunduran Kering’in Çinli tüketicilere yönelik satışları üçüncü çeyrekte yüzde 15 ila 20 düştü; önceki çeyrekteki zayıflama derinleşti. 23 Ekim’de sonuçların açıklanmasının ardından şirket hisseleri yüzde 16’ya varan düşüş yaşadı. Yönetim Gucci’yi yeniden büyütmek için ürün stratejisini değiştiriyor ve yıl sonuna kadar 125 mağazayı kapatmayı hedefliyor. Çin’de gayrimenkul piyasasındaki sorunlar ve borsalardaki düşüşler varlıklı tüketicilerin servet algısını etkileyerek pahalı çanta, saat, mücevher ve hazır giyim harcamalarını sınırlıyor. ABD’de Citi’nin kredi kartı verilerine göre temmuz, ağustos ve eylül aylarının her birinde lüks tüketim harcamaları en az yüzde 4 azaldı. Hisse piyasalarındaki dalgalanmalar ve artan enerji maliyetleri de yüksek gelirli tüketicilerin tercihlerini etkiledi. Hermès, Amerikalı müşterilerinin harcamalarının daha istikrarlı olduğunu belirtirken Kering’in daha geniş tüketici kitlesine hitap eden markaları daha fazla baskı gördü. Çanta ve hazır giyim satışları zorlanırken yüksek kaliteli mücevher talebi görece güçlü kaldı. Cartier’nin sahibi Richemont gibi mücevher ağırlıklı gruplar farklı bir talep yapısından yararlanabiliyor; genel değerleme baskısı ise ürün kategorilerinin çoğunu etkiliyor.
