Tamara Mellon, 1995'te British Vogue'daki işinden ayrılmasının ardından kişisel zorluklar yaşadı. Bir yıl sonra ayakkabı tasarımcısı Jimmy Choo ile bir araya gelerek, hazır giyim sektörüne yönelik bir ayakkabı markası kurma fikrini hayata geçirdi. Choo'nun Londra'daki özel dikim ayakkabı zanaatını işe yarar hale getirmeyi amaçlayan Mellon, babasından aldığı 150 bin sterlinlik sermaye ile şirketin operasyonel temellerini attı.
İş bölümü ve operasyonel başlangıç
Ortaklığın ilk aşamasında, Jimmy Choo tasarım ve üretim sorumluluğunu üstlenirken, Tamara Mellon işletme ve pazarlama faaliyetlerini yönetti. Üretim için İtalya'da fabrikalarla anlaşma sağlandı. Mellon, başlangıçta bodrum katındaki bir ofiste çalışarak, mağaza düzenlemesinden İtalya'ya faksla sipariş geçmeye kadar birçok detayı bizzat yürüttü.
Marka bilinirliği ve büyüme
Mellon, markanın tanınırlığını artırmak amacıyla ürünlerini Oscar törenleri ve kırmızı halı etkinliklerindeki ünlü isimlere ulaştırma stratejisini benimsedi. Aynı zamanda "Sex and the City" gibi popüler kültürel yapımlarda yer almasıyla marka daha geniş kitlelere ulaştı. 2000 yılına gelindiğinde şirket, yaklaşık 3 milyon euro yıllık kar elde eder hale geldi ve Harrods, Selfridges gibi büyük mağazalar dahil olmak üzere yaklaşık 450 noktada satılmaya başlandı. İlerleyen yıllarda farklı yatırım ortaklıklarıyla büyüyen Jimmy Choo, 2011'de Lüksemburg merkezli Labelux grubuna yaklaşık 800 milyon dolara satıldı. Bu satışın ardından Mellon, markadan ayrılıp kendi adını taşıyan yeni bir girişim başlattı.
