Ege Genç İş İnsanları Derneği (EGİAD), İzmir Reklamcılar Derneği (İRD) ve Aile İşletmeleri Derneği (TAİDER) iş birliğiyle, “Aile Şirketlerinde Markalaşma: Geçmişten Geleceğe Marka Değeri” konulu bir seminer gerçekleştirdi.
Marka değerinin geleceği tartışıldı
EGİAD merkezinde, Pazarlama Yönetimi ve Marka İletişimi Danışmanı Güven Borça moderatörlüğünde yapılan etkinlikte; İTK İcra Kurulu Başkanı ve EGİAD Fahri Üyesi Yiğit Tatış, Sun Tekstil Ürün Müdürü Ayşe Ünlütürk ve Folkart Genel Müdür Yardımcısı Ahmet Sancak, aile şirketlerinin markalaşma süreçlerini kendi deneyimlerinden yola çıkarak değerlendirdi. Seminerde, marka mirası, kuşaklar arası aktarım ve değişime uyum gibi konular öne çıktı.
Geçmişi korumak ve değişim
Toplantının açılışında konuşan EGİAD Yönetim Kurulu Başkanı M. Kaan Özhelvacı, aile şirketlerinin sadece sermaye yapısıyla değil, aynı zamanda oluşturdukları marka, güven ve itibar açısından da değerlendirilmeleri gerektiğini söyledi. Özhelvacı, “Aile şirketlerinde miras, geçmişe bağlılık değil; geleceğe taşınması gereken stratejik bir değerdir” dedi. Aile isminin marka ile özdeşleşmesinin güven sağladığını ancak sorumluluk da getirdiğini belirtti.
Uzmanların görüşleri
TAİDER Yönetim Kurulu Başkanı Gülfem Yorgancılar Perçin, aile şirketlerinde sürdürülebilir başarının yalnızca büyüme ile değil, aynı zamanda değerleri koruyarak büyümekle mümkün olduğunu vurguladı. İzmir Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Turusan Çiner, Türkiye’nin üretim gücünü küresel markalara dönüştürmenin önemine dikkat çekti. Panelde, aile şirketlerinin geçmişi miras olarak gördüğü, ancak bu mirası ekonomik değere dönüştürenin marka olduğu ifade edildi. Etkinlik, seminerin moderatörü Güven Borça ve konuşmacıların katkılarıyla devam etti.
