İngiltere'de ırkçı bulunması gerekçesiyle duş jeli reklamı yasaklandı

İngiltere’de yayınlanan bir Sanex duş jeli reklamı, ırkçı algı yaratabileceği gerekçesiyle yasaklandı. Reklam Standartları Kurumu ASA, Haziran ayında yayınlanan televizyon reklamını yayından kaldırdı. Karar, reklamın koyu ten rengine sahip kişiler hakkında olumsuz klişeleri pekiştirdiğini öne süren iki şikayet üzerine alındı.

REKLAMDAKİ GÖRÜNTÜLER

Reklamda, ciltlerinde kırmızı çizikler olan siyahi bir model ve kil benzeri bir maddeyle kaplı başka bir model yer alıyordu. Ardından, beyaz tenli bir kadının duş aldığı bir sahne gösterildi. 'Rahatlama duş almak kadar basit olabilir' sloganıyla sona eren reklam, Sanex’in sahibi Colgate-Palmolive tarafından, farklı cilt tonlarını göstererek çeşitliliğe bağlılığını yansıttığı savunulmuştu. Şirket, sahnelerin ırk temelli bir karşılaştırma değil, 'öncesi ve sonrası' etkisini göstermek için kurgulandığını belirtti. Reklamın yayına girmesine onay veren Clearcast şirketi de reklamın kapsayıcı bir mesaj verdiğini düşündüğünü açıkladı.

ASA'NIN KARARI

Ancak ASA, reklamın niyetinin çeşitlilik göstermek olsa da, kurgunun izleyicide farklı bir algı oluşturduğunu vurguladı. Kurumun açıklamasında, 'Kaşıntılı ve kuru cilt ile ilişkilendirilen siyah cildin sorunlu olduğu, ürünün ardından beyaz cildin pürüzsüz ve temiz hale geldiği yansıtıldı. Bu, beyaz tenlilerin siyah tenlilere göre daha üstün olduğu şeklinde yorumlanabilir.' denildi. ASA, reklamın yayın kurallarını ihlal ettiğini ve ciddi bir suç teşkil edebileceğini belirterek tamamen yasaklanmasına karar verdi.