Rusya'da Batılı markaların ayrılmasıyla birlikte Türk perakende markalarının bir kısmı faaliyetlerini sonlandırma kararı aldı.
Türk markalarının Rusya'daki durumu
2022'de Rusya'da 32 Türk markası toplam 655 mağaza ile faaliyet gösteriyordu. Ancak 2026 itibarıyla Madame Coco, Chakra, NetWork, OXXO, Beymen Club, Karaca Home ve Les Benjamins gibi markalar ülkeden çekiliyor. Mudo'nun çıkışı ise 2025 yılında tamamlanacak. Ipekyol ve Twist, 2023 yılında faaliyetlerini sona erdirdi.
Finansal zorluklar ve pazar koşulları
Rusya merkezli NF Group’un 2026’nın ilk yarısına ilişkin araştırmasına göre, mağaza ağını küçülten ve finansal sorunlar yaşayan 39 markadan yüzde 15’i Türk markalarından oluşuyor. Artan işletme ve vergi maliyetleri, zayıflayan tüketici talebi ve AVM ziyaretçi sayısındaki düşüş, Türk markalarının faaliyetlerini zorlaştıran etkenler arasında yer alıyor. Özellikle 2026'nın ilk çeyreğinde Karaca Home ve Les Benjamins gibi markalar pazarlarını terk ediyor. Türkiye'den gelen markaların bu durumu, düşük fiyatlı Çin ürünlerinin rekabetiyle daha da zorlaşıyor.
