Türkiye'nin önde gelen ev tekstili ve dekorasyon markalarından Madame Coco, Rusya pazarındaki tüm faaliyetlerini sonlandırma kararı aldı. TASS haber ajansının bildirdiğine göre, 23 ülkede faaliyet gösteren şirket, Rusya'daki tüm mağazalarını bu sonbahara kadar kapatmayı planlıyor.
Beklenen Büyüme Gerçekleşmedi
Madame Coco, 2023'te IKEA'nın Rusya'dan çekilmesinin ardından oluşan pazar boşluğunu doldurmayı hedefliyordu. En parlak döneminde Moskova dahil olmak üzere çeşitli şehirlerde 29 mağazaya ulaşan şirketin, 2026 yılına kadar yaklaşık 20 yeni mağaza açma planları da bulunuyordu. Ancak, beklenen büyüme ivmesi yakalanamadı.
Krizin Ardındaki Nedenler
Sektör temsilcilerine göre, mağazaların kapatılma kararında alışveriş merkezlerindeki ziyaretçi sayısının düşüklüğü, tüketici talebindeki zayıflık, yüksek kira giderleri ve artan finansal yükümlülükler etkili oldu. Madame Coco'nun kira sözleşmelerini sonlandırmak için mayıs ayında alışveriş merkezlerine resmi bildirimde bulunduğu ve çalışanlarını da işten çıkarma süreci hakkında önceden bilgilendirdiği belirtiliyor. Mağazalarda yürütülen indirim kampanyalarının da tasfiye sürecinin bir parçası olduğu ifade ediliyor. Benzer sorunların yaşandığı bir diğer Türk markası Chakra'nın da Moskova'daki mağazalarını kapatma kararı aldığı uzmanlar tarafından dile getirildi. Orta segmentte faaliyet gösteren Türk ev dekorasyon zincirlerinin, Rusya pazarında yüksek kira maliyetleri ve yoğun müşteri trafiğine dayalı iş modelleri nedeniyle kalıcı büyüme sağlamakta zorlandığı vurgulanıyor.
