Ticaret Bakanlığı, tüketicileri aldatmaya yönelik sahte indirim kampanyalarına karşı sert önlemler aldı. 1 Ağustos 2026'dan itibaren yürürlüğe giren yeni yönetmelik kapsamında, yanıltıcı ilan yayınlayan firmalar hakkında 39 milyon 916 bin 524 TL'ye varan idari para cezaları kesilecek.
Sahte indirimlerin önüne geçiliyor
Yönetmeliğin en dikkat çekici noktası, indirimli satışın başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın, indirim öncesi temel fiyat olarak kabul edilmesi. Bu düzenleme, kısa sürede fiyatları yapay olarak yükseltip ardından sahte indirim uygulayan satıcıların önüne geçmeyi amaçlıyor. Reklam Kurulu denetimlerinde, gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranları, indirim kapsamındaki ürünlerin net belirtilmemesi, stok bilgilerinin yanlış sunulması ve indirim öncesi fiyatların gerçeği yansıtmaması gibi durumlar mevzuata aykırı bulunarak failler hakkında idari yaptırımlar uygulanıyor.
Geniş kapsamlı düzenlemeler getirildi
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünlerde ise indirimli fiyattan önceki son fiyatı temel alarak reklam yapılabilecek. Yönetmelik, sadece "Yüzde 50 indirim" gibi doğrudan ifadelerle yapılan kampanyaları değil, tüketiciye fayda sağlamayı belirli bir şarta bağlayan şartlı satış reklamlarını da kapsıyor. Düzenleme, hedefli reklamcılık, yapay zeka ile oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri gibi günümüz pazarlama uygulamalarına yönelik yeni kurallar da getiriyor. Ticaret Bakanlığı, tüketici haklarını korumak ve piyasada adil rekabeti güçlendirmek amacıyla denetimlerini kararlılıkla sürdüreceğini ve dijital platformlar dahil tüm mecralarda denetimlerin devam edeceğini belirtti.
