Spor giyim devi Nike, iş modelinde köklü değişiklikler yaparak yeniden yapılanma sürecini hızlandırdı. Doğrudan tüketiciye satış stratejisinde yaptığı ayarlamalar ve bazı perakende ortaklarıyla yollarını ayırma kararı, şirketin pazar konumunu yeniden şekillendiriyor.
'Nike Studios' Küçülüyor, Teknoloji Ofisleri Kapanıyor
2023'te FitLab ortaklığıyla hayata geçirilen yenilikçi 'Nike Studios' konsepti de bu küçülmeden nasibini aldı. Teksas ve Kaliforniya'daki birçok stüdyo faaliyetlerini durdururken, bazıları farklı fitness markalarına devredildi veya tamamen kapatıldı. Bu stratejik hamle, şirketin teknoloji operasyonlarına da yansıdı; üç teknoloji ofisi kapatılarak faaliyetler Oregon'daki genel merkez ve Hindistan Teknoloji Merkezi'nde toplandı. Bu süreçte yaklaşık 1.400 çalışanın işine son verildiği bildirildi.
New York'taki Beş Katlı Amiral Mağaza da Kapandı
Nike'ın küçülme adımları kapsamında en dikkat çekici hamlelerden biri, New York'ta bulunan ve beş katlı devasa amiral mağazasının ocak ayında kalıcı olarak kapatılması oldu. Bu kapatma, şirketin perakende stratejisindeki değişimlerin somut bir göstergesi olarak kabul ediliyor. Nike'ın açıkladığı son finansal raporlara göre, şirketin yıllık geliri 46,4 milyar dolar, dördüncü çeyrek geliri ise 11 milyar dolar olarak kaydedildi. Şirket yönetimi, operasyonel verimliliği artırma ve maliyetleri düşürmeye yönelik adımların devam edeceğini belirtirken, analistler geleneksel perakende ortaklarıyla yeniden kurulacak güçlü iş birliklerinin toparlanma sürecinde kritik rol oynayacağını öngörüyor.
