Kaspi'nin Türkiye'deki e-ticaret vizyonu: Hepsiburada'nın geleceği

Kazakistan merkezli Kaspi'nin Hepsiburada'nın yüzde 65.4 hissesini 1.1 milyar dolara satın almasının ardından, şirketin Türkiye'deki e-ticaret stratejisi ve Hepsiburada'nın geleceğiyle ilgili açıklamalar yapıldı.

HEP SİBURA'NIN KÜRESEL REKABETTE YERİ

Hepsiburada Kurumsal İlişkiler, İletişim ve Sürdürülebilirlik Başkan Yardımcısı Cem Tanır, Riga'da düzenlenen Avrupa Erkek Basketbol Şampiyonası 2025 basın buluşmasında yaptığı konuşmada, yeni küresel düzende e-ticaretin ülkelerin ekonomik gücü için çok önemli bir unsur olduğunu vurguladı. Tanır, e-ticaretin önümüzdeki 15 yılın en önemli rekabet ve değer yaratma alanı olacağını belirtti ve küresel e-ticaretin üç kutuplu bir yapıya doğru evrildiğini ifade etti. ABD, Çin ve bölgesel şampiyonlar arasındaki rekabetin, şirketlerin ve ülkelerin gelecekteki ekonomik güçlerini belirleyeceğini söyledi. Tanır, Orta Asya'da Kaspi, Güney Amerika'da Mercado Libre, Kore'de Coupang, Polonya'da Allegro ve Kuzey Afrika'da Jumia gibi platformların bölgesel şampiyonluk rolünü üstlendiğini, Türkiye'nin yerel-bölgesel şampiyonunun ise 25 yıldır Hepsiburada olduğunu dile getirdi. Kaspi ve Hepsiburada'nın benzer vizyonlara sahip olduğunu vurgulayan Tanır, 'E-ticarette dünya ikiden büyüktür ve öyle de olmalıdır. Ülkeler ABD ya da Çin’in global vizyonlarından bağımsız şekilde kendi dijital geleceklerini şekillendirebilir.' dedi.

TEMU'NUN EKONOMİK ZARARLARI VE KOBİ'LER

Temu ve benzeri agresif fiyatlandırma modellerini değerlendiren Tanır, bu tür iş modellerinin kısa vadede cazip görünse de uzun vadede tüketicilere, satıcılara ve ülke ekonomisine zarar verdiğini belirtti. Bu durumun sadece Türkiye'ye özgü olmadığını, küresel bir sorun olduğunu ve birçok hükümetin kontrolsüz yabancı e-ticaret modellerine karşı çözüm aradığını ifade etti. Tanır, rekabetin adil, yasal ve tüm paydaşlar için değer odaklı olması gerektiğini vurgulayarak, KOBİ'ler, perakende ekosistemi ve yerel ekonomiyi desteklemenin kendileri için büyük önem taşıdığını sözlerine ekledi.

PAZARTESİ ALIŞVERİŞ PİKI

E-ticaretin toplam alışveriş içindeki payının yüzde 20'ye yaklaştığını belirten Tanır, Hepsiburada'da en yoğun trafiğin Pazartesi günleri, özellikle saat 20.00-23.00 arasında olduğunu söyledi. Tüketicilerin Pazartesi stresini uygun alışverişle attığını gözlemlediklerini ifade eden Tanır, ayrıca Okula Dönüş kampanyasını başlattıklarını ve öğrencilere ve velilerine en uygun ürünleri sunmayı hedeflediklerini belirtti.