İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) tarafından düzenlenen IAB Connect: Creator Impact etkinliği, 17 Eylül'de Boğaziçi Üniversitesi Albert Long Hall'da gerçekleşti. 14-18 Eylül tarihleri arasında 17 ülkenin katılımıyla yapılan IAB Global Creator Week kapsamında yer alan buluşmada, creator ekonomisinin ve influencer pazarlamasının globaldeki değişimleri ele alındı. Etkinlik, içerik üreticilerinin pazarlama ekosistemindeki rolünün evrimi, marka ve içerik üreticisi ilişkilerinin geleceği, ölçümleme yöntemleri ve yeni büyüme stratejileri gibi konuları farklı açılardan değerlendirdi.
Creator ekonomisinin kapsamlı bir bakışı
Etkinlik, The Spark Social'ın ana sponsorluğunda, 51 Digital ve WPP Media'nın sunum sponsorluğunda, Magnum'un panel sponsorluğunda; Boğaziçi Üniversitesi ve Boğaziçi Üniversitesi Social Media Lab iş birliğiyle gerçekleştirildi. Markalar, ajanslar, platform temsilcileri ve içerik üreticilerini bir araya getiren buluşmada, creator'ların sadece içerik üreten kişiler olmanın ötesinde; dikkat, topluluk, güven, kültür ve ticari değer yaratan önemli aktörler olarak pazarlama ekosistemindeki konumları vurgulandı. IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim, 50 milyon kişinin kendini creator olarak tanımladığı bu ekosistemin sürdürülebilirliği için yaratıcılığın yanı sıra ölçümleme, standartlar ve kurumsal iş yapış modellerine duyulan ihtiyaca dikkat çekti. Devrim, “Creator’ların medya ekosistemindeki rolü güçlendikçe, marka ve creator arasındaki iş birliklerinin de uzun vadeli, ölçülebilir ve karşılıklı değer yaratan yapılara dönüşmesi gerekiyor” dedi.
Influencer'dan Creator'a dönüşüm ve gelecek stratejileri
Etkinliğin ilk bölümünde IAB Influencer Pazarlaması Yürütme Kurulu Başkanı Nazlı Eda Kırali ve Başkan Yardımcısı Serhat Demir, “Influencer’dan Creator’a; Aradaki Çizgiyi Çekiyoruz!” başlıklı sunumlarında influencer ve creator kavramları arasındaki farkları inceledi. Günümüzdeki dikkat süresinin düşüklüğüne değinen Kırali ve Demir, “Dikkat süresinin en düşük olduğu dönemdeyiz. Çok hızlı tüketiyoruz. Bu da çokça üzerinde duracağımız retention kavramını öne çıkarıyor” ifadelerini kullandı. Boğaziçi Üniversitesi öğretim üyesi Prof. Dr. Aslıhan Nasır İşler ise “Creator Economy’nin Dönüşen Gücü: Like Dünyasından İlişki Evrenine” başlıklı sunumunda creator ekonomisinin influencer marketing'den nasıl ayrıştığını aktardı. İşler, creator'ın girişimci ve kültürel üretici olarak konumlandığı bu ekonominin topluluk, güven, ilişki, ticaret ve veri gibi farklı değer alanlarını bir araya getirdiğini belirtti. Creator seçiminde marka uyumunun önemine ve ölçümlemenin sadece etkileşim oranlarına dayandırılmaması gerektiğine vurgu yapıldı. Etkinlik, sürdürülebilirlik yaklaşımıyla karbon emisyonunun ölçümlenmesiyle de dikkat çekti.
