Yapay zeka markalaşmaya nasıl yön veriyor? İzmir'den kritik analizler

Yapay zeka çağında markalaşmanın incelikleri, Ege Genç İş İnsanları Derneği (EGİAD) ev sahipliğinde düzenlenen özel bir forumda mercek altına alındı. İzmir Ekonomi Üniversitesi ve NETNOCON iş birliğiyle İzQ İnovasyon Merkezi'nde gerçekleştirilen etkinlikte, yapay zeka, algoritmalar, dijital topluluklar ve veri temelli müşteri içgörülerinin markalaşma süreçlerine etkileri derinlemesine tartışıldı. Etkinliğin moderatörlüğünü Dr. Öğr. Üyesi Lena Çavuşoğlu üstlendi.

EGİAD Yönetim Kurulu Başkanı Kaan Özhelvacı, konuşmasında İzmir'in ve buradaki endüstrinin yapay zeka çağında markalaşmayı nasıl entegre edebileceğine dair çalışmalar yürüttüklerini vurguladı. Özhelvacı, Türkiye'nin mevcut 125 markasının toplam değerinin 19,6 milyar dolar olduğuna dikkat çekerek, 'Ülke olarak yapmamız gereken çok ciddi işler var. Bunun ilk adımını İzmir’den atmak istiyoruz,' ifadeleriyle yerel bir başlangıcın küresel etkisine işaret etti. Ayrıca, EGİAD'ın dijital, yeşil ve toplumsal dönüşüm üzerine yaptığı çalışmaların bir çıktısı olarak, yenilikçi yıkımın endüstri üzerindeki etkilerini araştıran bir raporun da yakında yayımlanacağını belirtti.

EGİAD Danışma Kurulu Başkanı Perihan İnci ise yapay zekanın hayatın her alanında yeni kapılar açtığını ve markalara yeni fırsatlar sunduğunu dile getirdi. Özellikle piyasa araştırmaları gibi uzun süren süreçlerin yapay zeka sayesinde çok daha hızlı tamamlanabildiğini belirten İnci, markanın konumunu, hitap edeceği kitleyi ve yönünü belirlemede yapay zekanın kritik bir rol oynayacağını söyledi. İnci, insan bilgisinin ve verisinin çözümlenmesiyle birlikte, yapay zeka yardımıyla her alanda büyük hamleler yapılabileceğine inanırken, aynı zamanda insanın yapay zekanın aracı haline gelmesi gibi potansiyel tehditlerin de göz ardı edilmemesi gerektiğini hatırlattı. Etkinliğe, EGİAD Yönetim Kurulu Başkanı Kaan Özhelvacı, EGİAD Danışma Kurulu Başkanı Perihan İnci, İzmir Ekonomi Üniversitesi Rektör Yrd. Prof. Dr. Aslı Ceylan Öner, Netnografi yönteminin kurucusu Prof. Dr. Robert V. Kozinets, Branding and Consumer Culture alanında çalışan Prof. Dr. Rossella Gambetti, Teknoloji, dijital deneyim, yapay zeka ve akıllı turizm çalışmalarıyla bilinen Prof. Dr. Ulrike Gretzel ve çok sayıda iş insanı katıldı.